全面掌权33个月:刘淼在泸州老窖的红与黑

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全面掌权33个月:刘淼在泸州老窖的红与黑-第1张图片-建明新闻

  作者︱余在洋

  屈指一算,刘淼在泸州老窖股份公司董事长任上已经干了9年有余,他坐在泸州老窖集团董事长位子上的时间,也已经超过2年。

  如果说股份公司董事长的职位还无法让刘淼大展拳脚,那么当他最终将集团董事长职位也攥在手中的时候,正是他在泸州老窖全面掌权的开始。

  刘淼在泸州老窖掌权后,多次把自己陷入了舆论漩涡。而舆论之于刘淼,不仅有红,也有无法忽视的黑。不过,大家或许记不住刘淼在泸州老窖的红,但最终却会在无意中记住他的黑。

  刘淼

  当年吹了一个大牛

  从2022年3月份开始全面执掌泸州老窖的刘淼,至今已经挂着“双料董事长”的头衔,在泸州老窖股份公司党委书记、董事长,泸州老窖集团党委书记、董事长职位上度过了33个月时光。

  2015年,刘淼被任命为泸州老窖股份公司董事长之后,有关他的褒贬和争议就没断过。比如吹牛要重返行业前三,却一直实现不了,这一点总是被人诟病;比如在任期内于2021年对公司管理层实行期权激励涉嫌放水——设定的三项达标指标,有两项早在2019年就已经“提前”实现。

  业内虽然对刘淼有争议,但对他的期待和赞许也有不少。应该说,围绕在一位白酒行业大型国企董事长身上的舆论红黑,其实并不新鲜,也难以避免。不过,伴随刘淼任期的最大黑点,或许是他在2015年刚上任时,吹下的一个大牛——

  当年,刘淼在股份公司上任伊始,曾夸下海口,说要带领泸州老窖重返行业前三,但是,虽经百般努力,刘淼当年吹下的这个牛,到现在却始终无法实现。同时伴随着2024年山西汾酒将行业第三的宝座收入囊中,刘淼的这一宏愿或许再难实现。

  根据2024年三季报显示:泸州老窖1-9月份的营收为243.04亿元,同比增长10.76%,归母净利润为115.93亿元,同比增长9.72%;而山西汾酒的营收则为313.58亿元,同比增长17.25%,归母净利润为113.50亿元,同比增长20.34%。

  从营收和净利润这两个指标看,在2024年前三季度,泸州老窖能拿出来跟汾酒说道说道的也只有净利润一项,但这项指标的增速却又远不及汾酒。如果两家企业都能按照惯性发展,在这项让泸州老窖面对汾酒时还能脸面犹存的指标上,也早晚会被超越。

  白酒行业前三的排名,一直被大家拿着放大镜映照,正因如此,刘淼夸下的“重归行业前三”的海口,便一直被人所记挂——面对泸州老窖距离行业前三的差距越来越远这一现实,吹下大牛,却无法实现,这或许会成为一直伴随刘淼职业生涯,但又无法抹去的一个黑点。

  地地道道的泸州本土派

  在泸州老窖集团的历任董事长中,袁秀平和刘淼,均属于在泸州老窖从基层一步步走到一把手岗位、地地道道的“泸州本土派”。

  泸州老窖集团成立于2000年12月21日,自成立以来已经先后经历过袁秀平、谢明、张良、刘淼等多位董事长。其中,张良在进入泸州老窖之前曾经在四川省轻化工学院工作,还曾担任过四川江安县科技副县长;谢明则是从泸州某区委书记任上,直接调任泸州老窖集团董事长一职。

  上述几任董事长对泸州老窖都做出了自身贡献。其中袁秀平一手打造了目前在高端白酒市场与茅台、五粮液并驾齐驱的国窖1573,谢明在任期内维持了泸州老窖业绩的稳步增长,拥有中国酿酒大师身份的张良则推动了泸州老窖在生产技术、品牌建设等方面的发展。

  刘淼在任期内,重点做了几项工作——对公司产品线进行梳理,对泸州老窖的销售团队进行整合,通过控量提价手段,稳步实现公司业绩提升。

  泸州老窖集团是一家国有全资企业,总部位于四川省泸州市。资料显示,近年来泸州老窖集团坚持“因酒而兴、多元发展、生态赋能”的产业协同发展思路,聚焦“大消费、大金融、大流通”三大核心业务,致力于构建消费产业生态圈,并努力成为具有全球影响力的世界一流产业投资运营集团。眼下看来,这其中的功劳,刘淼可以分走一大部分。

  根红苗正的基层干部

  2015年6月,在进入泸州老窖24年,并历经采供处处长、售后服务部部长、策划部部长、总经理助理兼销售公司总经理、副总经理等重要职务后,刘淼终于如愿接任泸州老窖股份公司董事长一职,几乎是一步登天。

  刘淼出生于1969年,除了地地道道的泸州本土派标签之外,他还拥有美国莱特州立大学的工商管理硕士头衔,身为中共党员的他,出身应该算是根红苗正的那种。

  毕业后,刘淼便将青春交付给了泸州老窖,把汗水流在了基层。刘淼在2015年以46岁的年龄接任股份公司董事长一职的时候,正是人生当打之年,在泸州老窖经历过的多个基层和中高层职位,也让他积累了丰富的管理经验。

  彼时的刘淼虽然已经进入人生得意时刻,但上面还有一个泸州老窖集团董事长的职务,不知道还差几步、需要等多少年才能将它攥在手中。刘淼要想达成所愿,必须要等到当时依然稳坐集团董事长宝座的张良离任或退休。

  在2015年至2022年期间,张良与刘淼,这两位曾经的上下级,一个执掌泸州老窖集团大权,一个执掌泸州老窖股份公司大权。直到2022年3月张良卸任集团董事长之后,刘淼才有机会成为泸州老窖集团、泸州老窖股份有限公司名副其实的“双料董事长”。

  刘淼之于泸州老窖

  刘淼之于泸州老窖,争议与荣耀并行。或许在他心中最大的遗憾,是没能圆梦重回行业“前三”。毕竟,吹过的牛不能实现,在这件事每每被业界或媒体提及的时候,都会让刘淼感到脸上无光。

  荣辱身外事,功名在人间。刘淼在执掌泸州老窖大权期间,不仅在管理上取得了一定成就,同时还以其“天地同酿,人间共生”的企业哲学,积极推动泸州老窖的白酒酿制技艺申遗等工作。

  此外,他还用创新理念与实践,积极推进泸州老窖在模式、品牌、数智、产品等方面的“四大创新”,以打造业界以“共生共赢”为理念的商业生态,带领泸州老窖努力提升品牌文化,加快开拓数智化道路,不断升级产品品质与格调。

  或许,刘淼之于泸州老窖的最大功绩,是其对泸州老窖旗下的产品线进行梳理,并通过整合销售团队、控量提价等措施带动国窖1573销量提升,在高端市场不断追赶茅台和五粮液的脚步的同时,使泸州老窖业绩得以回转——在2016年至2023年的8年时间里,泸州老窖的营收和净利润,基本保持着超过20%的增幅。

  吹牛不能兑现,让刘淼在泸州老窖有了污点;通过不停涨价,让国窖1573始终能紧追茅台和五粮液;拿着超过166万元的年薪,让刘淼成为泸州老窖最值钱的高管;当年实行股权激励,使得刘淼的持股市值暴增到4000—5000万元。

  对刘淼来说,功是功,过是过,能成为如此人生赢家,在实现自身财富增长的同时,背负一些污点又有何妨?

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